Pourquoi créer un blog pour votre entreprise ?
Le blog est devenu quasiment indispensable pour renforcer la présence en ligne, en particulier sur les moteurs de recherche. Sachant que les algorithmes se basent sur le contenu pour positionner les pages du Web, le potentiel d’un blog pour une entreprise ne doit pas être sous-estimé. Malheureusement c’est une pratique que l’on constate peu sur les sites internet en Guadeloupe
Le terme « blog » a évolué au fil du temps, aujourd’hui principalement associé à la publication d’articles sur un site web, qu’il soit spécifiquement dédié à un blog ou non. Que ce soit pour des avantages commerciaux, la monétisation, le développement de compétences ou l’amélioration du référencement naturel, la création d’un blog peut ouvrir de nombreuses opportunités à explorer dans le domaine du marketing digital.
Pourquoi une entreprise devrait-elle créer un blog ?
Quels sont les avantages de lancer un blog en tant qu’individu ?
Nous vous donnons les raisons qui vont probablement vous convaincre d’intégrer un blog dans votre communication.
Rappel : Qu'est-ce que signifie "créer un blog" ?
Pour clarifier, commençons par définir ce que signifie réellement « créer un blog ».
Fondamentalement, un blog est un site web où l’on publie une variété d’articles, qu’il s’agisse de billets d’humeur, d’avis, de guides, etc. Les possibilités sont vastes.
La signification du terme « blog » se révèle lorsque l’on décompose le mot, résultant de la contraction de « web » et de « log » signifiant journal. Ainsi, on comprend l’origine du blog en tant que journal personnel numérique.
Aujourd’hui, la réalité est un peu différente. La plupart des blogs ont des objectifs commerciaux ou sont liés à la monétisation. Avec la compétition croissante sur le web et la prolifération de sites spécialisés, un blog « personnel » partageant des humeurs et des avis a peu de chances d’être lu, à moins d’avoir une notoriété de base.
En d’autres termes, les blogs actuels sont beaucoup plus optimisés, se concentrant généralement sur une thématique précise. Les blogs ne sont plus nécessairement des sites indépendants. Vous avez probablement déjà rencontré une section « blog » ou « actualité », voir même d’autres appellations sur un site internet. C’est devenu une pratique tout à fait possible et même recommandée. Ces types de blogs entrent dans la catégorie des « blogs d’entreprise ».
Cependant, il est toujours envisageable de créer un site dédié au blogging, sous forme de média ou de site personnel, ce qui est implicitement suggéré par les « blogs de particulier ».
Pourquoi créer un blog pour le site de votre entreprise ? Découvrons les bénéfices de l’ajout d’un blog sur le site de votre entreprise.
Nous vous proposons 7 avantages.
1 - Renforcer la visibilité en se positionnant sur des requêtes
Tout d’abord, lancer un blog offre une visibilité accrue à votre entreprise. Les articles du blog augmentent la présence de votre site dans les résultats des moteurs de recherche SERP, un avantage qui sera abordé à plusieurs reprises. (définition de SERP)
En créant un blog autour d’une thématique spécifique, chaque article traitant de sujets liés à cette thématique contribue à positionner votre site dans les résultats de recherche associés. Bien sûr, atteindre la visibilité sur l’ensemble des SERP d’une thématique peut prendre plusieurs mois, mais c’est une stratégie pour améliorer la présence dans votre domaine d’expertise. Cette visibilité est cruciale pour être repéré par vos clients potentiels et par vos concurrents.
Cependant, il est important de noter que gagner en visibilité n’est pas aussi simple qu’il y paraît. Rédiger des articles ne suffit pas pour être bien positionné dans les résultats de recherche. Cela nécessite un effort significatif, notamment en matière de SEO (Search Engine Optimization), qui est essentiel pour maximiser la visibilité du blog. Cela devient particulièrement crucial compte tenu de la forte concurrence dans la plupart des domaines.
Le SEO repose sur trois piliers : le contenu, la technique et la popularité.
En ce qui concerne le contenu, il implique l’optimisation des titres, de la structure, des images, ainsi que le choix des mots-clés et de l’intention de recherche.
Pour la technique, un site web propre et performant est essentiel.
En ce qui concerne la popularité, il s’agit principalement des liens que d’autres sites établissent vers le vôtre. Ces liens peuvent être obtenus via des articles invités, des achats de liens, ou en créant un contenu exceptionnel susceptible d’être cité par des experts. La qualité des liens est un critère majeur aux yeux des moteurs de recherche, en particulier Google.
2 - Générer un trafic qualifié vers votre site web
Nous avons évoqué l’importance d’une présence optimale dans les résultats de recherche pour accroître la visibilité, mais il y a plus. En réalité, cet aspect offre bien plus qu’une simple visibilité.
Une présence optimisée dans les moteurs de recherche attire un trafic de meilleure qualité pour votre entreprise.
Qu’est-ce que le trafic qualifié ?
Il s’agit de visiteurs ayant une plus grande probabilité de convertir. Dans le contexte d’un blog d’entreprise, l’objectif est de promouvoir vos offres et par conséquent, d’augmenter vos ventes.
Pour réussir à convertir en vente, il est essentiel que les visiteurs se sentent concernés par votre offre. En créant un blog centré sur votre domaine d’expertise, vous attirez des individus potentiellement intéressés par ce que vous proposez.
Cet avantage se retrouve également dans la perspective globale du SEO. Les moteurs de recherche constituent un puissant levier d’Inbound Marketing. Cela signifie que vos prospects viennent naturellement vers vous. Vous ne les approchez pas en espérant qu’ils soient intéressés. Vous vous positionnez et attendez qu’ils viennent vers vous, vous offrant ainsi une technique moins coûteuse et plus efficace. Vous avez une meilleure certitude quant aux besoins et aux problématiques des personnes recherchant vos mots-clés dans la barre de recherche.
3 - Optimiser le SEO de votre site web grâce à un blog
Pour approfondir le volet de l’optimisation pour les moteurs de recherche, l’intégration d’un blog au sein du site web d’une entreprise constitue un puissant levier de référencement. Comme évoqué précédemment, le contenu est l’un des piliers du SEO.
La qualité et l’optimisation individuelle de chaque article sont cruciales, mais la quantité joue également un rôle essentiel. En d’autres termes, la création d’un blog sur votre site d’entreprise confère un poids SEO supplémentaire à l’ensemble de votre site web.
Cette démarche implique que vos pages de vente ou votre page d’accueil ont potentiellement plus de chances de remonter dans les résultats de recherche. Une meilleure position dans les résultats accroît les opportunités d’attirer du trafic.
Lors de l’évaluation du référencement d’une page, Google prend en compte toutes les pages qui lui transmettent de la force, également appelée « jus SEO ». Cela inclut non seulement les liens provenant de sites externes (backlinks, relevant du pilier popularité du SEO), mais aussi les liens internes issus de votre propre site, connus sous le nom de maillage interne.
Si Google constate que de nombreux articles, traitant de la même thématique que la page en question, pointent vers cette dernière, il lui accorde une plus grande confiance et la positionne plus haut dans les résultats de recherche des internautes.
4 - Dévoiler votre expertise et renforcer votre crédibilité
La démonstration de votre expertise ne se limite pas uniquement à Google. Dans le contexte de l’Inbound Marketing, attirer un trafic qualifié constitue la première étape. Une fois sur votre site, convaincre ces visiteurs d’opter pour votre solution devient essentiel.
La rédaction d’articles de blog peut grandement contribuer à cet objectif. Un article traitant d’un sujet que vous maîtrisez renforce votre crédibilité aux yeux des internautes. Les lecteurs accorderont leur confiance si votre article répond de manière pertinente à leurs problématiques.
Il est crucial de cibler un mot-clé spécifique pour construire chaque page, tout en se basant sur les intentions de recherche. Répondre convenablement à la requête des utilisateurs a toute son importance, car un manque de relation entre l’intention de recherche et le contenu peut entraîner une déception chez l’internaute, impactant négativement votre positionnement dans les SERP.
En résumé, la création d’articles de blog constitue un moyen de mettre en avant votre expertise auprès de vos futurs clients, accroissant ainsi votre crédibilité et vos chances de conclure des ventes.
5 - La création d'un blog est-il gratuit ?
Parmi les diverses actions marketing, la création d’un blog ne représente pas nécessairement le plus grand investissement financier. Bien que cela ne soit pas entièrement gratuit, les coûts restent relativement modérés compte tenu du potentiel considérable de ce support pour une entreprise.
Si vous possédez déjà un site web d’entreprise, l’ajout d’un blog est relativement simple. Travailler avec un prestataire externe, tel qu’une agence de communication, peut entraîner des frais, mais pour ceux ayant une expérience minimale dans la gestion de sites web, la création en interne est une option, notamment avec des CMS comme WordPress.
Même pour la création d’un site dédié au blogging, il suffit de créer un site gratuitement avec WordPress. Il faudra compter avec seulement des frais d’hébergement et de maintenance à considérer.
Les coûts d’un blog dépendront principalement de vos ambitions. Si vous optez pour une approche plus décontractée avec la rédaction d’un article par semaine en interne, les coûts resteront raisonnables, bien que les résultats puissent mettre du temps à se concrétiser.
En revanche, si vous envisagez des publications régulières, l’embauche d’une personne interne ou le recours à un freelance, ainsi que des investissements pour l’optimisation du référencement naturel, pourraient être nécessaires. Pour accélérer les résultats, l’achat de quelques liens pourrait également être envisagé.
Bien que la création du blog soit essentiellement « gratuite », ses coûts de fonctionnement et d’entretien peuvent varier. Cependant, les avantages potentiels pour votre entreprise, si vous vous engagez dans l’entretien du blog, sont considérables.
Il est important de rester persévérant, car les résultats peuvent prendre du temps à se manifester.
6 - Le potentiel de création de contenus diversifiés
Si votre entreprise génère déjà du contenu sur divers supports, l’intégration d’un blog offre de nombreuses opportunités de diversification. En effet, un article de blog peut facilement être adapté pour être utilisé sur d’autres plateformes.
Par exemple, vous pourriez créer une infographie à partir d’un article pour la partager sur les réseaux sociaux. Un post spécifique sur LinkedIn pourrait également être élaboré à partir d’un sujet abordé dans un article. Vous pourriez exploiter le contenu d’un article dans votre newsletter en le transformant en actualité ou autre. Pour convertir les visiteurs en leads, la création d’un livre blanc regroupant des articles sur une thématique spécifique, sous forme de base de connaissances, peut être envisagée. Le téléchargement de cette ressource serait alors soumis au remplissage d’un formulaire succinct, permettant de collecter des informations telles que l’adresse e-mail.
7 - Augmentation des ventes et du chiffre d’affaires
En prenant en compte les avantages évoqués précédemment, la conclusion est claire : la mise en place d’un blog favorise l’augmentation des ventes et, par conséquent, du chiffre d’affaires.
Le blog professionnel offre la possibilité d’attirer des prospects ciblés, de démontrer votre expertise et votre solution, d’améliorer le référencement global de votre site, etc. En somme, un blog représente une opportunité rentable pour une entreprise.
Notez que les entreprises qui utilisent le marketing de contenu gagnent 6 fois plus que les entreprises qui ne le font pas.
Vous vous demandez peut-être pourquoi ne pas faire pareil ?
Si vous avez le temps de vous y consacrer et voulez survivre sur la toile, vous allez devoir créer un blog. Sinon confiez la création de votre blog et du contenu à une agence. Au bout d’un certain temps, vous verrez votre site web mieux positionner dans les moteurs de recherche, ce qui impactera positivement votre business.
Jean-Michel MARTIAL – Agence ArobazConsulting – Votre Partenaire Digital
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